Меншы трафік без змены пазіцыі ў выніках пошуку: што гэта значыць?
Усё больш уладальнікаў вэб-сайтаў заўважаюць устойлівую тэндэнцыю пры ўваходзе ў сістэму Google Search Console (GSC): Страта клікаў без істотных змен у пазіцыях.
Гэта можа быць цяжка заўважыць, бо гэта не рэзкая змена, і звычайна яна адбываецца для доўгіх запытаў з нізкім аб'ёмам пошуку. Кожны запыт або старонка могуць паступова губляць трафік, але агульную тэндэнцыю можна назіраць з цягам часу.
Што мы можам з гэтым зрабіць?
Страта рэйтынгу, якая прыводзіць да зніжэння трафіку, можа і павінна быць дыягнаставана. Але як наконт пошукавых запытаў, дзе няма страты пазіцый?
Гэта тычыцца не толькі вашага сайта. Гэтая тэндэнцыя закранае ўсіх, як вялікія, так і малыя вэб-сайты.
Вось што з'яўляецца прычынай гэтага:
Змест
SERP з нулявым клікам
Старонкі вынікаў пошуку Google (Выдача) — гэта ўжо не проста 10 сініх клікабельных спасылак з вельмі прадказальным паказчыкам клікаў. Вынікі пошуку ўжо прынамсі 10 гадоў значна больш візуальныя і дынамічныя. Не ўсе дадатковыя функцыі могуць прыводзіць да клікаў выдаўцам.
Акрамя платнай рэкламы (якая ўжо шмат гадоў крадзе клікі), вось што можа прывесці да зніжэння арганічнага CTR:
- Выбраныя фрагменты вельмі прыемныя, бо яны адказваюць на пытанні людзей такім чынам, што ім не трэба нічога націскаць.
- Раздзелы, падобныя на Людзі таксама шукаюць і Людзі таксама пытаюцца можа зацікавіць карыстальнікаў і падштурхнуць іх да правядзення далейшых даследаванняў.
- Выявы, якія змешваюцца з вынікамі пошуку, павялічваюць бачнасць брэнда, але яны не спрашчаюць доступ да зыходнага сайта, бо для перанакіравання карыстальнікаў на сайт выдаўца можа спатрэбіцца некалькі клікаў.
- Відэа прайграваюцца непасрэдна з вынікаў пошуку.
- Іншыя элементы пошуку (напрыклад, карты і сацыяльныя сеткі) могуць занадта адцягваць увагу карыстальнікаў, каб яны не бачылі арганічныя вынікі.
З кожных 1000 пошукаў толькі 360 прывялі да знешніх клікаў.
Агляды AI
Гэтая тэндэнцыя пошуку без клікаў пагоршылася глабальным запускам аглядаў штучнага інтэлекту (AIO).
Агляды штучнага інтэлекту — гэта новая функцыя пошуку Google, якая дае падрабязны адказ на пошукавы запыт карыстальніка.
Агляды штучнага інтэлекту ўключаюць спасылкі на крыніцы (унутры адказу і ў асобным блоку справа ад адказу).
Google не прадастаўляе ніякіх афіцыйных інструментаў справаздачнасці, якія дазваляюць выдаўцам вызначаць, якія агляды штучнага інтэлекту ўключаюць іх сайты. URL-адрасыІснуюць даволі дарагія рашэнні іншых вытворцаў, таму не ўсе электронная камерцыя уладальнікі бізнесу могуць сабе іх дазволіць.
Як і агляды штучнага інтэлекту няспынна пры пашырэнні важна разумець, як яны працуюць і як ваш сайт працуе ў іх рамках.
Згодна з апошнім даследаваннем, агляды з выкарыстаннем штучнага інтэлекту значна зніжаюць колькасць арганічных і платных клікаў:
Google не паказвае нам ніякіх справаздач па аглядах штучнага інтэлекту, таму не зусім зразумела, ці вядуць гэтыя клікі па спасылках на агляды штучнага інтэлекту, ці ж агляды штучнага інтэлекту даюць задавальняючыя адказы, якія ўтрымліваюць людзей ад націскання на вынікі пошуку. Аднак тэндэнцыя відавочная: Адказы на аснове штучнага інтэлекту памяншаюць выходны трафік на старонкі рэйтынгу.
Вы можаце адсочваць сваю прадукцыйнасць і прадукцыйнасць канкурэнтаў у аглядах штучнага інтэлекту з дапамогай такіх інструментаў, як ZipTie.dev, які з'яўляецца асобным рашэннем для адсочвання аглядаў на аснове штучнага інтэлекту, штотыдзень адсочвае вашы важныя запыты, каб папярэджваць вас пра прапушчаныя магчымасці або існуючыя рэйтынгі.
Імпартуйце спіс важных запытаў (я імпартаваў спіс з Google Search Console), і інструмент згенеруе першапачатковую справаздачу, у тым ліку пра тое, якія запыты запускаюць агляды штучнага інтэлекту і як ваш сайт ранжыруецца ў іх:
Націсніце на любы запыт у справаздачы, каб убачыць, якія URL-адрасы ўключаны ў агляд штучнага інтэлекту і дзе яны ранжыруюцца ў арганічнай вызначэнні. Гэта выдатная інфармацыя, якую я не змог знайсці нідзе больш:
Платформы выяўлення без клікаў
Людзі ўсё часцей узаемадзейнічаюць з генератыўнымі AI платформы (напрыклад, Чат GPT і Клод) каб запытаць рэкамендацыі па бізнесе і прадуктах. Вельмі мала адказаў штучнага інтэлекту ўтрымліваюць спасылкі на вэб-сайты кампаній. Менавіта тады выяўленне прадукту або брэнда называецца нулявы клік.
Звычайна спажыўцы пераходзяць на Google, каб знайсці гэтыя вэб-сайты або правесці далейшыя даследаванні. Вось чаму пошук па брэндах набірае папулярнасць для большасці выдаўцоў і кампаній з усталяванай пазнавальнасцю брэнда. Такім чынам, пазіцыі па небрэндавых пошукавых запытах могуць заставацца ранейшымі, але клікі і продажы будуць кіравацца брэндаваным пошукам.
Як вырашыць праблему ўсеагульнага падзення трафіку?
Па-першае, зменіце сваё мысленне. Гэта тэндэнцыя для ўсіх, не толькі для вас. Гэта не ваша страта; гэта не аслабляе ваш сайт і не абавязкова павінна ўплываць на ваш прыбытак. Пачніце звяртаць увагу на іншыя ключавыя паказчыкі, такія як колькасць праглядаў і бачнасць брэнда. Клікі могуць знікнуць назаўсёды ў нейкі момант, але калі вы змяняеце сваю стратэгію зараз, вы ўжо апярэджваеце сваіх канкурэнтаў.
- Засяродзьцеся на запытах з камерцыйнымі намерамі, бо агляды штучнага інтэлекту ў асноўным з'яўляюцца па інфармацыйных запытах. Гэта не значыць, што вы павінны перастаць прадастаўляць карысны інфармацыйны кантэнт, але не марнуйце час і энергію на адсочванне гэтых пазіцый. Стварайце кантэнт, які адпавядае патрэбам кліентаў, а не для пошукавых сістэм.
- Палепшыце старонкі вашых прадуктаў і катэгорый прадуктаў для большай бачнасці і канверсій. Дадайце больш спецыфікацый прадукту на старонку і ў загаловак, пачніце збіраць водгукі і рэйтынгі прадуктаў, дадайце прадукт Пытанні і адказыі г.д. Зрабіце гэтыя старонкі больш карыснымі для прыняцця рашэнняў аб куплі.
- Сачыце за прадукцыйнасцю вашага прадукту (і прадукту вашых канкурэнтаў) у Google Shopping і выявіць страчаныя магчымасці.
- Сачыце за новымі інтэграцыямі стужкі пакупакПошукавыя запыты, звязаныя з электроннай камерцыяй, не так істотна залежаць ад AI Overviews, але яны пачынаюць уключаць іншыя функцыі, заснаваныя на штучным інтэлекце. Напрыклад, кажуць, што ChatGPT хутка інтэгруе функцыі пакупак. Быць першым удзельнікам — гэта заўсёды добрая ідэя, бо гэта ставіць вас наперадзе канкурэнтаў.
- Інвестуйце ў намаганні па развіцці брэндаГэта не абавязкова павінны быць велізарныя бюджэты, але гэтыя намаганні павінны быць паслядоўнымі. Будзьце актыўнымі ў сваіх сацыяльных сетках, перапрафілюйце кантэнт для розных платформаў, стварайце візуальны кантэнт і стварайце разнастайны лічбавы след каб пакупнікі бачылі вас усюды. Бачнасць брэнда — гэта новы трафік.
- Засяродзьцеся на маніторынгу і аптымізацыі пошуку вашага брэндаПа меры таго, як усё больш людзей будуць шукаць ваш брэнд, ён будзе станавіцца ўсё больш бачным у адказах, згенераваных штучным інтэлектам.
Няма адназначнага адказу на гэтую бягучую тэндэнцыю пошуку з 0 клікамі і выяўлення з 0 клікамі, але вышэйзгаданая тактыка дапаможа вам адаптавацца да будучыні з меншым трафікам.
Нягледзячы на тое, што зніжэнне колькасці клікаў можа выклікаць стрэс, важна перагледзець свой погляд на рэчы. Мэта павінна заключацца не толькі ў атрыманні арганічных клікаў, але і ў павышэнні агульнай бачнасці брэнда і стымуляванні камерцыйнага намеру. Засяродзьцеся на запытах з моцным намерам пакупніка, аптымізуйце свае камерцыйныя старонкі для павышэння канверсіі, адсочвайце прадукцыйнасць Google Shopping і аддавайце прыярытэт брэндыраваным пошукавым запытам.
Будучыня пошуку, несумненна, больш складаная, бо спажыўцы ўсё часцей знаходзяць адказы непасрэдна на старонках вынікаў пошукавай сістэмы або праз платформы на базе штучнага інтэлекту, такія як ChatGPT і двайняты.
Замест таго, каб змагацца з гэтай плынню, паспяховыя стратэгіі будуць яе ўспрымаць (і выкарыстоўваць). Уладальнікі вэб-сайтаў могуць працягваць квітнець, забяспечваючы сваю моцную прысутнасць у свеце, дзе прамыя клікі больш не з'яўляюцца адзіным паказчыкам поспеху.
