Як пошукавыя сістэмы знаходзяць, скануюць і індэксуюць ваш змест?

Пошукавая аптымізацыя

Я не часта рэкамендую кліентам ствараць уласныя сістэмы электроннай камерцыі альбо кіравання кантэнтам з-за ўсіх нябачаных магчымасцей пашырэння, якія патрэбны ў наш час - у першую чаргу арыентаваных на пошук і сацыяльную аптымізацыю. Я напісаў артыкул пра як выбраць CMS і я па-ранейшаму паказваю гэта кампаніям, з якімі я працую, якія хочуць стварыць уласную сістэму кіравання кантэнтам.

Аднак ёсць абсалютна сітуацыі, калі карыстацкая платформа з'яўляецца неабходнасцю. Калі гэта аптымальнае рашэнне, я ўсё яшчэ дамагаюся ад кліентаў стварыць неабходныя функцыі для аптымізацыі сваіх сайтаў для пошуку і сацыяльных сетак. У асноўным ёсць тры ключавыя асаблівасці, якія з'яўляюцца неабходнасцю.

  • robots.txt
  • XML Sitemap
  • метададзеныя

Што такое файл Robots.txt?

robots.txt файл - robots.txt файл - гэта звычайны тэкставы файл, які знаходзіцца ў каранёвым каталогу сайта і паведамляе пошукавым сістэмам, што яны павінны ўключаць і выключаць з вынікаў пошуку. У апошнія гады пошукавыя сістэмы таксама прасілі ўключыць у файл шлях да карты сайта XML. Вось прыклад майго, які дазваляе ўсім ботам сканаваць мой сайт, а таксама накіроўвае іх на маю карту сайта XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Што такое XML-карта сайта?

XML Sitemap - Падобна таму, як HTML прызначаны для прагляду ў браўзэры, XML напісаны для пераварвання праграмна. Карта сайта XML - гэта ў асноўным табліца кожнай старонкі вашага сайта і даты апошняга абнаўлення. Карта сайта XML таксама можа быць звязана ланцужком ... гэта значыць адна карта сайта XML можа спасылацца на іншую. Выдатна, калі вы хочаце лагічна арганізаваць і разбіць элементы вашага сайта (часта задаюць пытанні, старонкі, прадукты і г.д.) на ўласныя карты сайта.

Карта сайта мае важнае значэнне, каб вы маглі эфектыўна паведаміць пошукавым машынам, які змест вы стварылі і калі ён быў апошні раз рэдагаваны. Працэс, які выкарыстоўвае пошукавая машына пры пераходзе на ваш сайт, неэфектыўны без прымянення карты сайта і фрагментаў.

Без XML-карты сайта, вы рызыкуеце ніколі не выявіць свае старонкі. Што рабіць, калі ў вас ёсць мэтавая старонка новага прадукту, якая не звязана ні знутры, ні звонку. Як Google выяўляе гэта? Ну, проста кажучы ... пакуль спасылка на яго не знойдзена, вас не адкрыюць. На шчасце, пошукавыя сістэмы дазваляюць сістэмам кіравання кантэнтам і платформам электроннай камерцыі выкласці для іх чырвоную дарожку!

  1. Google выяўляе знешнюю ці ўнутраную спасылку на ваш сайт.
  2. Google індэксуе старонку і ранжыруе яе паводле зместу, а таксама зместу і якасці сайта спасылачнай спасылкі.

З XML-картай сайта, Вы не пакідаеце выпадковасці выяўленне вашага змесціва або яго абнаўленне! Занадта шмат распрацоўшчыкаў спрабуе скарыстацца цэтлікамі, якія шкодзяць і ім. Яны публікуюць аднолькавы багаты фрагмент на сайце, падаючы інфармацыю, якая не мае дачынення да старонкі. Яны публікуюць карту сайта з аднолькавымі датамі на кожнай старонцы (альбо ўсе яны абнаўляюцца пры абнаўленні адной старонкі), даючы чэргам пошукавым машынам, што яны працуюць у сістэме альбо ненадзейныя. Ці яны наогул не пінгуюць пошукавыя сістэмы ... таму пошукавая машына не разумее, што была апублікаваная новая інфармацыя.

Што такое метаданыя? Мікрададзеныя? Багатыя фрагменты?

Багатыя фрагменты - гэта старанна пазначаныя мікраданыя які схаваны ад гледача, але бачны на старонцы для выкарыстання пошукавымі сістэмамі альбо сайтамі сацыяльных сетак. Гэта вядома як метаданыя. Google адпавядае Schema.org у якасці стандарту для ўключэння такіх рэчаў, як выявы, загалоўкі, апісанні ... а таксама мноства іншых інфарматыўных фрагментаў, такіх як кошт, колькасць, інфармацыя пра месцазнаходжанне, рэйтынгі і г. д. Схема значна павысіць бачнасць вашай пошукавай сістэмы і верагоднасць націску карыстальнікам наскрозь.

Facebook выкарыстоўвае OpenGraph пратакол (зразумела, яны не могуць быць аднолькавымі), у Twitter ёсць нават фрагмент для ўказання вашага профілю ў Twitter. Усё больш і больш платформаў выкарыстоўваюць гэтыя метаданыя для прагляду ўбудаваных спасылак і іншай інфармацыі пры іх публікацыі.

Вашы вэб-старонкі маюць асноўнае значэнне, якое людзі разумеюць, чытаючы вэб-старонкі. Але пошукавыя сістэмы маюць абмежаванае разуменне таго, што абмяркоўваецца на гэтых старонках. Дадаўшы дадатковыя тэгі ў HTML вашых вэб-старонак - тэгі, якія кажуць: "Гэй, пошукавая машына, гэтая інфармацыя апісвае гэты канкрэтны фільм, альбо месца, альбо чалавека, альбо відэа" - вы можаце дапамагчы пошукавым сістэмам і іншым дадаткам лепш зразумець ваш змест і адлюстраваць яго карысным і адпаведным чынам. Мікрададзеныя - гэта набор тэгаў, уведзены разам з HTML5, які дазваляе вам гэта рабіць.

Schema.org, Што такое MicroData?

Зразумела, нічога з гэтага не патрабуецца ... але я настойліва рэкамендую іх. Напрыклад, калі вы дзеліцеся спасылкай на Facebook, а малюнак, загаловак ці апісанне не ўзнікае ... мала хто будзе зацікаўлены і на самай справе націсне. І калі вашыя фрагменты схемы адсутнічаюць на кожнай старонцы, вядома, вы ўсё яшчэ можаце з'яўляцца ў выніках пошуку ... але канкурэнты могуць перамагчы вас, калі ў іх будзе адлюстравана дадатковая інфармацыя.

Зарэгіструйце свае XML-карты сайта з дапамогай Search Console

Калі вы стварылі ўласны кантэнт альбо платформу электроннай камерцыі, вельмі важна, каб у вас была падсістэма, якая пінгуе пошукавыя сістэмы, публікуе мікраданыя, а затым прадастаўляе сапраўдную карту сайта XML для пошуку змесціва альбо інфармацыі пра прадукт!

Пасля таго, як ваш файл robots.txt, XML-карты сайта і багатыя фрагменты будуць настроены і аптымізаваны на ўсім вашым сайце, не забудзьцеся зарэгістравацца ў пошукавай кансолі кожнай пошукавай машыны (таксама вядомай як інструмент вэб-майстра), дзе вы зможаце кантраляваць стан і бачнасць вашага сайт на пошукавых машынах. Вы нават можаце ўказаць свой шлях да карты сайта, калі яго няма ў спісе, і паглядзець, як яго выкарыстоўвае пошукавая машына, ці ёсць з гэтым праблемы і нават як іх выправіць.

Раскачайце чырвоную дарожку ў пошукавых сістэмах і сацыяльных сетках, і вы знойдзеце рэйтынг вашага сайта лепшым, вашы запісы на старонках вынікаў пошукавай сістэмы больш націснутыя, а вашы старонкі больш адкрыты для сацыяльных сетак. Усё гэта складаецца!

Як Robots.txt, Sitemap і MetaData працуюць разам

Аб'яднанне ўсіх гэтых элементаў падобна на разгортванне чырвонай дарожкі для вашага сайта. Вось працэс сканавання, які бярэ бот разам з тым, як пошукавая машына індэксуе ваш змест.

  1. На вашым сайце ёсць файл robots.txt, які таксама спасылаецца на ваша месцазнаходжанне XML-карты сайта.
  2. Ваша CMS альбо сістэма электроннай камерцыі абнаўляюць XML-карту сайта любой старонкай і публікуюць дату альбо рэдагуюць інфармацыю пра дату.
  3. Ваша CMS альбо сістэма электроннай камерцыі пінгуюць пошукавыя сістэмы, каб паведаміць ім, што ваш сайт абноўлены. Вы можаце пінгаваць іх непасрэдна альбо выкарыстоўваць RPC і падобную паслугу Пінг-о-матык націснуць на ўсе ключавыя пошукавыя сістэмы.
  4. Пошукавая машына імгненна вяртаецца, паважае файл Robots.txt, знаходзіць новыя альбо абноўленыя старонкі праз карту сайта, а затым індэксуе старонку.
  5. Калі ён індэксуе вашу старонку, ён выкарыстоўвае багатыя мікраданыя фрагментаў для паляпшэння старонкі вынікаў пошукавай сістэмы.
  6. Паколькі іншыя адпаведныя сайты спасылаюцца на ваш змест, ваш змест займае лепшае месца.
  7. Паколькі ваш кантэнт распаўсюджваецца ў сацыяльных сетках, указаная інфармацыя з насычаным фрагментам можа дапамагчы правільна праглядзець ваш кантэнт і накіраваць яго ў ваш сацыяльны профіль.

2 Каментары

  1. 1

Што вы думаеце?

Гэты сайт выкарыстоўвае Akismet для барацьбы са спамам. Даведайцеся, як дадзеныя апрацоўваюцца каментар.